卖商标

南极人早已停产靠卖商标年赚9亿企业还能走多久?

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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也许大家对南极人都很熟悉。南极人是中国著名的内衣品牌,是很多消费者购买内衣时的首选。其实南极人的生产领域不仅仅局限于内衣,还生产眼罩等产品。

在很多消费者的印象中,南极人一直都是采用直接加工销售的方式,所以它的质量是有保证的,不会出现制假售假的情况,这也是南极人成为很多消费者首选的重要原因。然而,目前南极人的销售方式与人们的固有印象大相径庭。

从2008年开始,南极洲的人们停止了生产和销售业务,开始集中销售吊牌。南麂人的吊牌涵盖服装、床上用品、电器等诸多领域。俗话说“万物皆可为南麂人”。随着电商的兴起,南极人更名为南极电商。

通过将“南极人”的商标授权给其他厂商,为带有“南极人”商标的产品贴上吊牌进行营销宣传,这两种方式都可以实现盈利。

依靠“躺着赚”的标签业务,南极电商的毛利率甚至超过茅台。但是在资本市场上并不是很突出。2020年7月中旬以来,其股价触及最高点24.41元,一路暴跌。截至2021年3月12日,股价为9.11元,较最高点下跌超过60%。

喜欢购物的人可以发现,只要你搜索“南极人”,除了旗舰店,南极人的官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店琳琅满目。(不是只有一家旗舰店吗?)什么是真,什么是假?答案可能令人难以置信:都是真的,或者都是“假的”。

如果一些内衣品牌想扩大销量,南极人无疑是他们最好的选择。相关经营者只需要找到南极人并向其支付一定费用,南极人就会给予企业合法的商标使用权。拿到商标使用权后,无论这个企业生产的产品质量如何,都是南极人的商品。

因为使用南极人的商标并不难,而且南极人巨大的品牌效应也会带来巨大的收益,所以很多商家都找到了南极人。这样南极人的收益也是非常可观的。如果相关企业找到南极人,不仅可以获得南极人的商标使用权,还可以获得南极人的官方宣传。在品牌的官方推广和广告宣传下,其他品牌使用南极人商标的产品销售非常快,获得了很多利益。

过去几年,南极人通过商标授权获得了巨额利润。2017年,南极电商产生利润53114万元。2019年,南极品牌电商综合服务业务收入接近9亿元,其中经销商品牌授权业务总收入3385.55万元。这一切都不是南极人通过线下加工销售,而是通过出售商标使用权获得的。

南极线下的销售网点早就关闭了,现在销售的所有产品都不是南极人旗下的品牌已经成为事实,但是很多消费者并不清楚这件事。消费者在选择内衣品牌的时候,还是会习惯性的选择南极原单。他们不知道南极人已经不是以前的样子了。

因为没有对商标使用人的检查,授权店铺越来越多,质量控制更加不严,南极人的产品质量参差不齐。近年来,南极人的素质越来越不尽如人意,消费者的投诉也逐渐增多。

就这样,在授权和卖标签的循环中,产品质量问题导致的差评一点一点积累,南极人的失望也一级一级上升。

南极人这样的行为无疑是短视的。对于一个企业来说,最重要的是诚信。“卖商标”的品牌授权模式极为流行,被无数资本吹捧。这种模式在金融危机的时候确实救了南极人的命,但是南极人用的品牌救了南极人的企业。企业活了,品牌活了”

随着市场质量监管的日益严格,南极人的“吊牌生意”再投机取巧,质量不过关,最终也会被消费者打回原形。但是,一个好的商标布局确实可以赋予一个品牌强大的市场竞争力,但是过度透支商标价值并不是一个好生意。

虽然出售商标使用权可以给南极人带来短期利益,但如果南极人不尽快采取相应措施,将是其破产、灭绝的导火索。

在经济高速发展的时代,产品的更新换代极快,商品和企业的大起大落也是自然现象。但是,总有一些企业脱颖而出。他们在市场经济的大潮中站稳了脚跟,甚至走过了百年。他们可能有自己的秘密,但更重要的是,每个企业都有一个共同的承诺,那就是诚信。返回搜狐查看更多。

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