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风靡一时的美宝莲专柜正在慢慢消失鱼爪网提醒你线上消费已成大众趋

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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据菲什Claw.com称,今年6月,美宝莲已经撤出了上海当地的百货商店。美宝莲放弃这个渠道的主要原因是百货专柜业绩上不去,公司因为人流量太少一直在亏损。另外,以前美宝莲在上海的百货专柜都是经销商经营。为了提高供应效率,公司总部决定采用直营模式。如今,除了屈臣氏渠道,上海只有8家美宝莲直营店。

对此,欧莱雅回应称,“为了满足消费者的需求,强化其高街品牌的形象,美宝莲决定对其线下渠道进行战略性调整,从之前的百货专柜渠道转向线上线下互动的体验店。接下来,美宝莲还是会有开店计划。店铺类型以精品店为主,即开在商场或时尚商圈的单品牌店铺。”

鱼Claw.com分析认为,这是美宝莲退出超市渠道后,在中国的又一次大规模渠道战略调整。

2018年8月,欧莱雅集团公关部相关负责人对鱼Claw.com表示,逐步减少和关闭超市渠道是美宝莲品牌做出的渠道策略调整。为了迎合市场和消费趋势,欧莱雅积极调整渠道策略,“部署以电商、化妆品店、百货、购物中心、新精品店为重点的渠道战略”,发展新零售,提升消费体验。当时,百货商场是美宝莲最重要的线下渠道之一。

据Fish Claw.com介绍,美宝莲于1997年进入中国,在中国的亮点是大约10年前。

鱼爪网调查报告显示,2011年美宝莲在中国的市场份额为15.71%,是第二名的三倍;品牌忠诚度为75.31%;综合竞争力指数位居中国化妆品市场第一。在很多二线城市,美宝莲的市场份额高达60%,美宝莲在中国的总销售额有60%以上来自百货公司专柜的销售。

接下来的十年,美宝莲的线下门店不断扩张,达到5000多家。自此,定位中国市场流行廉价妆的日妆和韩妆开始露出手脚。2017年后,很多高性价比的国产化妆品新品崛起,这些品牌的崛起让美宝莲的市场份额微乎其微。对此,鱼爪网提醒您,企业的营销推广是一门学问。想要不被主流趋势淘汰,一定要找专业的服务平台合作。

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