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鱼爪网解析被业界视为“灵药”的短视频营销到《赤狐书生》却失效了

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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如果说《超时空同居》的Tik Tok营销让2018年成为Tik Tok电影营销元年,那么2020年很可能就是《赤狐书生》的Tik Tok电影营销年。是因为Tik Tok快死了吗?鱼爪网认为这是不可能的。

鱼Claw.com认为,短视频平台具有电影营销的先天优势,动态的声音和画面比任何图文都更有感染力。此外,在Tik Tok也有成功的营销案例,如《超时空同居》、《前任3》等。所以2020年拥有6亿日活用户的Tik Tok,早已是电影营销的重中之重。

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鱼爪网了解到,今年年初,Tik Tok有超过4亿用户,这意味着中国有三分之一的人口在使用它,包括不同圈子和背景的人。起初,《囧妈》选择与《头部网络名人》合作,是为了打破圈子,影响没有观影习惯的人。便捷的线上放映,加上自身具有原创观看习惯的人群基数,《囧妈》完成了极高的播放量。

对于《八佰》,Tik Tok是其绝对的营销工具。对于大多数普通观众来说,管虎的名字可能没有Xu zhng的号召力,也不是票房高手。但《八佰》的“爱国”“抗日”题材,一直是票房。

首先,官方派驻了Tik Tok。2019年,17条内容获得767w赞,平均每条45w。其中有两个爆款有200w以上的赞。目前,话题#八百#在Tik Tok已被播放超过54.4亿次。再加上影片的高质量和内容营销的长尾效应,《八佰》在持续一个多月的放映中票房实力不减,最终突破30亿大关,成为今年的票房巨头。

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鱼Claw.com还值得一提的是,很多人被Tik Tok页面上的售票链接和1元抢票的方式击中了情绪营销,看到感人的一幕点击买票的人增多了。《我在时间尽头等你》,一部目前评分只有5.5的低成本爱情片,赚了5亿票房。在此基础上,短视频平台逐渐成为电影素材发布的大基地。

755-79000的通告传遍了Tik Tok。11月20日,我开始与Tik Tok红人“昕薇啊”合作。还有后续与毛毛妹子、张若愚等头部网络名人合作的营销视频,好评如潮,让《赤狐书生》连续三周蝉联营销榜冠军。

此外,《赤狐书生》还有“红狐书生游园会”专属页面,播放量2286w。之前的大陆影史票房冠军《赤狐书生》《胡巴》回归《捉妖记》平台联合营销。

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但最终电影上映当天票房破亿。没想到,“小狐狸”过了这么美好的一天。上映3天1.38亿,8天1.66亿,成本收不回来。有什么问题?

鱼爪网觉得《赤狐书生》是一部奇幻片,动作场面不好看,感情场面不抓人,没有一点能给人留下深刻印象的地方。1.8亿的票房不足为奇。Tik Tok的短视频营销是一种非常好的宣传方式,但打铁还需自身硬。再有趣的营销内容,也经不起产品质量提升的沉重打击。

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