商标买卖

中国动向亏损1747亿元背后:主营品牌Kappa营收、毛利率双下滑 曾靠“卖

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

msy-11.jpg

根据已公布的业绩,2021财年集团所有者应占亏损为17.47亿元,同比下降196.49%。其中占营收86.4%的主品牌Kappa,营收和毛

事实上,它的业绩亏损局面始于2021财年上半年,当时它试图出售或授予其品牌商标以改善业绩。在业内人士看来,中国趋势目前面临的问题和市场挑战,远不是靠“卖”商标换钱就能解决的。目前本土头部品牌如李宁、安踏、特步等。已经巩固了下沉市场,而在中高端市场,耐克、阿迪、菲洛等品牌已经占据了较大的市场空间,中国潮流的压力也不小。

截至2022年3月31日的12个月,中国趋势的销售额为19.16亿元,同比下降2.7%;归属于公司所有者的亏损为17.47亿元,去年同期为盈利18.11亿元。具体来看,中国趋势的销售成本为6.91亿元,同比增加0.13亿元;毛利12.25亿元,同比减少0.67亿元;毛利率为63.9%,较去年65.6%的毛利率下降1.7%。

对于业绩下滑,中国趋势在公告中表示,2021财年,中国趋势业务受到外部环境不确定性的影响。疫情导致消费者热情持续下降,线下零售店客流明显减少。此外,毛利率下降主要是由于受疫情影响的促销清仓活动导致零售折扣增加。

巢下无蛋,Kappa这个在中国营收超过80%的品牌也没能摆脱业绩下滑的局面。财报显示,Kappa品牌2021财年销售额为16.56亿元,占集团总收入的86.4%,同比下降7.1%。其中,该品牌的服装和鞋类销售额分别下降8.1%和5.1%。毛利率方面,Kappa品牌业务毛利率为67.4%,较去年下降1%。

鞋服行业独立分析师程伟雄表示,“Kappa用户圈子太多,渠道层面太广。产品的品牌除了一个大品牌之外,产品调性和原有的Kappa品牌内涵差距巨大。产品设计过于大众化,对专业功能和运动场景重视不够,导致新鲜感过后性能持续下滑。”

除了品牌经营不善,中国趋势投资的失败也让本已贫困的群体“雪上加霜”。财报显示,中国趋势投资分公司投资亏损14.68亿元,主要来源于金融资产公允价值损失18亿元、金融资产股利收入0.31亿元、部分金融资产处置收入1.76亿元、国外贷款利息收入1.03亿元。截至2022年3月31日,集团现金及银行存款余额为15.52亿元。

事实上,早在2021财年上半年,中国趋势就已经陷入亏损泥潭,当时亏损金额为7.76亿元。在业绩亏损不断扩大的过程中,中国趋势多次出售或出租品牌商标,这一行为也被业内解读为“卖商标求生存”。

今年1月,中国潮流披露其间接全资子公司上海Kappa授予泉州平步Kappa Kids商标在mainland China的专用权,泉州平步可以在mainland China使用Kappa Kids商标相关的商品进行设计、制造、销售和营销。关于Kappa Kids商标的授予,中国趋势在公告中表示,“此举将有助于集团将所有资源和营销努力投入到在中国市场开发核心品牌。”

这不是中国趋势第一次授予其商标使用权。2020年7月,中国趋势出售Kappa日本商标及知识产权等相关资产,价格约9000万元;同年10月,中国趋势以特许人的身份授予费尼克斯在日、韩、澳、美及部分欧洲地区的商标专用权。

在程伟雄看来,上述卖商标行为与中国的商业思维趋势有很大关系。“资本运作比

“出租或出售商标是中国在业绩需求减弱后寻求资产回报最大化的选择。Kappa需要巨额持续的营销投入来维持运营。消费需求减弱后,继续这样的营销投入是不可持续的。”香颂资本董事沈梦也表示。

资料显示,中国趋势旗下拥有Kappa、日本户外冰雪费尼克斯等品牌,而Kappa是该公司的主要品牌。该品牌于20世纪初诞生于意大利,2002年正式进入中国市场。由子公司北京趋势运营。2005年,陈义红放弃了Kappa在中国市场的独家代理权,从李宁手中接管了Beijing Trend,更名为China Trend,并于2006年买断了Kappa在中国mainland China和中国澳门的全部权益。

依靠鲜明的“背靠背”品牌logo,Kappa曾经是国内最火的运动品牌。中国趋势也于2007年登陆港交所,市值一度超过350亿港元,高于同期的李宁和安踏。与此同时,中国趋势的业绩蒸蒸日上。2010年收入达42.62亿元,营业利润17.41亿元,门店总数3751家。

现在6月22日收盘,安踏市值已经超过2000亿港元,年营收超过490亿元,李宁市值也超过1600亿港元,营收超过220亿元,而中国趋势市值只有26亿港元,年营收不足20亿元。

“卡帕很难回到过去的亮点和巅峰时期。在当今本土运动品牌崛起的时代,Kappa需要回归品牌的初心,而不是有钱就能翻身。目前Kappa面临的问题是,李宁、安踏、特步等本土头部品牌崛起,中高端市场,阿迪、菲洛等品牌占据了较大的市场空间,而随着国际新品牌的涌入,国内运动鞋服市场竞争形势趋于白热化。”程伟雄说。

“以技术为主导的新品牌正在运动鞋和服装市场涌现。Kappa的品牌价值在缩水,未来可能会跌入中低端区间。归属中国的趋势后,品牌没有被注入新的活力,导致附加值持续缩水。”沈梦建议,要恢复Kappa市场的活力,必须增加R&D和创新,增强基于技术的竞争优势。

对于中国动向多次出售或授予商标的原因,以及未来如何提升公司业绩,北京商报今日记者采访了中国动向,截至发稿,未收到回复。

返回上一步
打印此页
浏览手机站