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做强农业品牌难在哪 怎么办?

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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对人民来说,食物是最重要的。如果要列举几个农业品牌,很多人可能会提到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙.的确,这些农业品牌就像珍珠一样,调动着消费者的味蕾,散发着中华农业文明的魅力。数据显示,我国农产品注册商标超过240万件,奠定了品牌农业的基础。无论是在田间还是在展会现场,人们都能感受到农业品牌建设的繁荣。但是,农业品牌建设还有两个痛点亟待解决。

第一个痛点是不缺好的产品,但是缺少好的品牌。猕猴桃产于中国,据记载以李时珍命名。一百年前,两棵幼苗被西方传教士带到新西兰,经过培育,成为“猕猴桃”。现在我国猕猴桃种质资源丰富,从科研示范到田间种植,有红心、黄心、蓝心。但是进口的猕猴桃是按重量卖的,国内的猕猴桃是按重量卖的。症结在于品牌。好的品牌意味着稳定和标准化的质量。以猕猴桃为例,注意单果的重量和硬度,注意VC含量和酸甜程度。符合标准的叫猕猴桃。

第二个痛点是有一个很好的品牌,但是没有很好的保护。与工业品牌不同,农业品牌多为地理标志产品,是整体呈现给人们的,被称为区域公共品牌。一些原本有优势的大众品牌,因为保护机制不完善,无法保持影响力。一些企业躺在区域公共品牌的保护伞下,连金字招牌都难免透支。一些有影响力的品牌经常被假冒问题困扰。《天下假冒五常大米》展现了五常大米近年来被大量假冒产品打击的现实。

总的来说,目前我国农业仍然是产品多品牌少,普通品牌多知名品牌少,地方和区域品牌多国际知名品牌少。我们有很多特色农产品,粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一。但也有一些名品无名牌,很多“内室孕育,无人知她”的优质农产品在国际竞争中一直相形见绌。一些具有传统出口优势的农产品在国际上并没有占据高端市场。农业品牌杂而不亮,是我国农业产业大而不强的集中体现。

痛点背后,一是品牌认知度不够。很多市场主体认为拥有商标就是品牌,混淆了品牌和商标的区别。还有“重生产轻品牌”的思维,“捧着金饭碗没饭吃”;第二,做好品牌的动力不强。各地对公共品牌的申报和推广较为重视,但监督管理滞后,缺乏相应的授权机制,导致普遍使用和滥用;第三,品牌结构不优。初加工产品品牌多,深加工流通产品品牌少。以茶为例。世界上最好的茶叶几乎都在中国,而英国几乎不产茶,却打造了立顿这个世界上最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企输给一个立顿,症结在于品牌结构。

当前,发展品牌农业正当其时。中国独特的自然环境、农耕方式和农耕文明形成了多种优质农业资源,为品牌强农提供了丰富的资源。吃了品牌的亏,很多地方的品牌知名度也有了明显的提升。海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金;江西挖掘出一批“宫子号”品牌,讲述历代贡品农产品故事;从市长县长的网络直播到农产品的推广,再到名人明星上台代言——全国农业品牌exh

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