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进入7月，正式进入2015年下半年。“双十一”的脚步正在慢慢向我们靠近。去年JD.COM和阿里的“双十一”之争尘埃尚未落定，今年的硝烟又将点燃。
2014年10月31日，阿里以“双十一”商标的所有权突袭JD.COM。未受保护的JD.COM被迫调整宣传，停止使用“双十一”字样。随后，记者确实在国家工商总局商标局网站上查询到，阿里巴巴已经注册了双十一、双十一狂欢节、双十一网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节的所有商标。注册信息显示，早在2011年11月初，阿里巴巴就申请注册了“双十一”等多个商标。率先下一城的阿里成功抢占了双十一商机的制高点，而后知后觉的JD.COM只能被动挨打。总之，这都是商标造成的。
无独有偶，盛大游戏还发现，另一家网游公司推出了以《传奇》最经典的国战场景Sabac命名的大型多人网游《沙巴克》。由于盛大较早注册了Sabac商标，迅速迫使对手放弃使用Sabac的名称，修改游戏设计。不仅如此，无视商标而倒下的案例比比皆是：百事可乐在中国开展“蓝色风暴”大规模品牌推广，就是因为与浙江一家小公司此前注册的蓝色风暴商标发生冲突。经过两轮激烈诉讼，最终认定侵权，赔偿300万元。现代汽车因为商标在中国注册，以几千万的独家代理权为代价成功进入中国市场。
在所有成功或失败的案例中，商标都起着关键作用。随着我国经济的快速发展和商标意识的不断增强，商标在商业竞争中的重要性逐渐被人们所重视。得商标者得天下，诸多惨痛的教训让企业对商标的重视达到了一个新的高度。品牌建设离不开商标，企业的发展也离不开商标。在一定程度上，保护我们的商标就是保护我们的品牌，保护我们的企业。商标转让网提醒大家，一个没有商标的公司和企业，在现在的经济时代是无法存在和生活的。商标，一种无形的产品，代表着一种企业文化，企业标志，甚至是企业内涵。
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