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曾经一年卖4亿支牙膏的民族品牌却遭遇商标罗生门

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

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“拍张照喊田七”的广告让田七牙膏一度在中药牙膏市场占据一席之地,但近两年的停产也让田七逐渐失去了自己的名声。然而,市场环境的变化并不是天奇牙膏恢复后面临的唯一困境。“天奇”商标使用权的归属使其陷入“罗生门”商标。

在田七牙膏从市场上消失两年后,今年6月,田七牙膏的母公司广州奥奇丽集团进行了资产重组,成立了田七日化,专门从事田七牙膏生产。这个起源于1945年的民族品牌也走上了重生之路。但在百度新闻中,键入“天齐”进行搜索,出现频率最高的公司是天齐集团,而不是天齐日化或奥奇丽集团。而且相比产品结构单一的默默无闻的天奇日用品,天奇集团的产品线非常丰富,包括蚕丝皂、香油皂、眼霜、洗衣片等产品,都在微信商家渠道销售。

“天奇”商标是谁在用?天齐日化和天齐集团有关系吗?对此,天齐日化相关工作人员表示,目前天齐日化和天齐集团没有任何关系,天齐集团的产品也是“老老板的东西”,天齐的商标不应该被天齐集团使用。不过,这一说法并未得到天齐集团相关负责人的认可。据天齐集团负责人介绍,天齐集团与天齐日化、奥奇丽集团有着千丝万缕的联系。至于是什么关系,该负责人拒绝透露,只说使用天齐商标是合法的。但在国家企业信用信息公示系统网站上,并未查询到天齐集团的相关信息。

虽然天齐日化否认与天齐集团的关系,但在天齐集团官网上可以看到“天齐牙膏,天齐集团的品牌产品”的宣传标语。从商标上看,天齐集团在“天齐”两个汉字的基础上,增加了“集团”二字。随着“田七”的市场认知度很高,两者之间的相似度极高,也给消费者造成了混淆。

有消费者表示,通过微信商业渠道购买了田七集团旗下一款名为“田七一美白”的产品后,发现该产品商标与自己熟悉的田七牙膏商标不同。在某电商网站搜索“田白希”后发现,这是一款深海矿物泥产品,号称“以黑吸黑,一洗变白”。“买这个东西就是看中了天齐这个老品牌的消费者信任度。但是现在有一个天齐集团看起来一模一样。不知道和田七有没有关系,不敢继续用这个产品。”上述消费者表示。在国家国产非特殊用途化妆品备案服务平台上,没有“田洗白”的信息。

在日化市场,“山寨”一直是内外资企业的通病。但作为品牌的拥有者,实际市场份额和管理能力输给山寨企业的情况并不少见。遗憾的是,天齐日化就处于这种尴尬的境地。

今年6月,田七牙膏恢复生产。关于回归市场后的产品方向,天齐日化表示将“扎根广西,辐射全国,老产品升级,新产品开发”。品牌重组后,回归市场的天奇牙膏前期仍将专注于中草药牙膏的研发,希望从“口腔上火、口腔溃疡、牙龈出血、牙龈护理”等方面打造口腔中草药护理品牌。同时,天齐日化将拓展超市、流通市场、电子商务等多元化销售渠道,尝试进入高端市场,为特定消费群体提供定制化服务。按照计划,重组后的天齐日化今年可以实现盈亏平衡。2018年销售收入预计从今年的1.5亿元增长到6亿元,并启动IPO计划进入资本市场。

不过目前田七牙膏在市场上并没有太大的动静。在电商渠道,天奇没有官方购物平台。在某电商网站上,田七牙膏单店月平均销量徘徊在100支左右,少数店铺可达600支,与同行业竞争对手云南白药的销量相比仍有较大差距。

不过,分享天齐品牌影响力的天齐集团正在积极开发新产品。近日,田七集团向微信商家推出两款“神奇”产品:带金箔的面膜“田七金锁水膜”和眼霜“田七眼袋消除”,号称三分钟去除眼袋。对此,日化行业专家赵湘辉不置可否:“微信业务一直是鱼龙混杂的渠道,尤其是日化产品。在天齐集团与天齐日化关系无法考证的情况下,前者在监管相对薄弱的微信业务中,以过多的宣传词、众多的代理商、难以控制的方式推出了这款产品,最终毁了老字号天齐的声誉。”

诞生于1945年的田七牙膏,曾在2004年前后实现年销量过4亿支,销售收入10亿元。其单品年销售额可达2.6亿元,位列中国牙膏市场前四,成为仅次于外资或已被外资买断的高露洁、佳洁士、中华的国产牙膏品牌。

虽然曾经辉煌过,但从2003年开始,奥奇丽走上了多元化的道路,借助田七牙膏的知名度,多元化快速扩张田七系列产品。天奇洗洁精、天奇洗手液、天奇洗发水、天奇洗衣粉相继上市。这也让Auxily陷入了困境,从而拖累了田七牙膏品牌。

现在留给天奇的牙膏市场份额已经不多了。“在中药牙膏市场,两面针、片仔癀等企业面临很大压力。这不再是一个百家争鸣的市场,而更像是云南白药形成的寡头垄断。”赵湘辉认为,在竞品的巨大压力下,如果天奇的产品在品质技术和宣传手段上没有突破,无法与其他品牌拉开明显的竞争优势,进入市场会非常困难。“重生”更是一句空话。

在产品理念单一的现状下,商标使用的混乱给天奇的回归蒙上了一层阴影。在田七牙膏的外包装盒上,看到了“经典传承,品质信赖”的字样。毫无疑问,民族品牌的历史感和对产品品质的承诺,已经成为天奇的立身之本。赵湘辉认为,天齐集团和天齐日化对消费者的迷惑性太大。如果属于天齐集团的产品出现问题,消费者对天齐日化的信任度会大打折扣。而商誉的丧失,很可能让天齐的“重生”成为白日梦。

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